创意大赛聚焦大同元素 守正创新展现古都魅力

5月11日，大同市政府新闻办举行新闻发布会，介绍2024“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛有关内容，并回答记者提问。

大同历史悠久，文化底蕴厚重，孕育了丰富多彩、特色鲜明的地域文化。近年来，大同市委、市政府，坚定不移赓续文脉，以文塑形、以文彰旅，使“中国古都 天下大同”的城市品牌更加响亮。为深挖古都大同厚重历史文化，依托《木兰辞》中的木兰形象，打造精品文创产品，培育壮大文创市场主体，推动文化创意设计成果转化，全方位塑造大同良好城市形象，特举办主题为“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛。本次大赛由中共大同市委宣传部、大同市文化和旅游局主办。大赛举办时间从5月11日至年底，分木兰形象城市IP设计征集和木兰形象文化创意产品设计征集两个阶段进行。

本次大赛的宗旨围绕“奋斗两个五年、跨入第一方阵”总目标和“中国古都 天下大同”城市品牌、“文化古都、清凉夏都、美食之都”文旅品牌塑造，依托高辨识度的权威赛事和品牌赛事，通过打造“天下大同 木兰有礼”文创品牌，传承优秀传统文化，牵引推动本土文化产品开发，加快文创产业发展，培育壮大文创市场主体，大力促进文化消费，全方位塑造大同良好城市形象，为推动“融入京津冀、打造桥头堡”重大战略和高质量发展、全方位转型助力。

此次大赛有五大特点。首先是坚持创意赋能。依托木兰形象挖掘大同历史文化内涵，让创意设计跨界融合，创造性转化和创新性发展，通过木兰形象城市IP的文化创意与设计服务的多元实践，体现大同时代精神和人文价值，用创意赋能相关产业，发挥审美教育功能，实现社会效益和经济效益相统一。其次是突出大同元素。大赛作品征集范围以木兰形象为创作蓝本，涵盖大同古都文化和历史各个领域，融合云冈、恒山、大同古城、大同长城、平型关、大同明堂等文旅元素，通过文化创意设计大赛，实现大同文化的守正创新、文创产品的提档升级。然后是关注品质生活。大赛倡导创意设计融入日常生活，鼓励参赛者基于人民群众日益增长的美好生活需要而进行创意设计开发，从创意、外观、功能、体验等方面发力，以高质量文创产品提升大同城市形象，以大同特色创意设计推动文旅消费升级。再次是注重成果转化。以赛事为引擎、高质量文创产品为媒介，提高参赛者和参赛单位的影响力，搭建文化创意产业化平台，加强产、学、研对接，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好地实现成果转化，进一步培育、壮大大同文创领域市场主体，推动文旅领域新质生产力不断更新进化。最后是强化宣传推广。组委会将通过多种形式，以官方媒体大同日报社、大同广播电视台传统媒体、新媒体矩阵，新华网、山西日报等中央和省级媒体、融媒体平台和自媒体等发布大赛相关内容和配套活动。适当时候，围绕“融入京津冀、打造桥头堡”重大战略，在北京、天津、西安等城市举办赛事宣传推广活动，向相关单位、高等院校、创意设计工作室等发出定向邀约，扩大赛事社会影响力，讲好大同故事，传播城市形象。

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来源：黄河新闻网大同频道

记者：魏悦

编辑：蒋钰

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